Шефът на Burberry е отстранен, тъй като продажбите продължават да падат

Модната марка Burberry има смени шефа си в опит да се съживи на фона на падащите продажби.

Компанията сподели, че Джошуа Шулман, някогашният началник на американската марка Michael Kors, ще вземе като основен изпълнителен шеф, заменяйки Джонатан Акеройд, който напуща Burberry „ с неотложен резултат “.

Смяната на управлението пристигна, когато Burberry регистрира внезапен спад в продажбите, като тя продължи да бъде наранена от спад в търсенето на първокласни артикули, изключително в Китай.

Компанията съобщи, че обмисля редуциране на работни места и че в случай че актуалните трендове продължат облагите му ще бъдат под упованията.

Burberry - прочут със своя характерен десен на камила, алено и черно каре - сподели, че приходите от търговия на дребно са спаднали с 21% през трите месеца до 29 юни.

Председателят Гери Мърфи назова цифрите „ разочароващи “ с пазара на първокласни артикули, който „ се оказва по-предизвикателен от предстоящото “.

Г-н Акеройд се опита да издигне Burberry на по-висок пазар, само че господин Мърфи сподели, че марката в този момент „ подхваща решителни дейности, с цел да ребалансира нашето предложение, с цел да бъде по-познато на главните клиенти на Burberry, като в същото време дава подобаваща оригиналност ".

Катрин Шатълуърт, началник на маркетинговата организация Savvy, сподели, че опитът за напредване " по-нататък на пазара на първокласни артикули е отчуждил доста от техните съществени консуматори, които на процедура са били изхвърлени от марката ".

" Burberry са изгубили фокус върху това кой в действителност е техният клиент и днешното изказване, че ще пренасочат марката назад към ежедневния разкош, ще бъде приветствано ", тя добавено.

Г-н Шулман, който също беше началник на Jimmy Choo в Лондон сред 2007 и 2012 година, става четвъртият основен изпълнителен шеф на Burberry за 10 години. Неговият предходник, господин Акеройд, беше на поста от две години.

Burberry стопира изплащането на дивиденти на акционерите за настоящата финансова година, защото се стреми да спести пари.

Г-н Мърфи сподели, че подхванатите дейности, в това число понижаване на разноските, ще подобрят представянето на компанията през втората половина на годината.

По-рано този месец отчетите споделиха, че стотици работни места в компанията могат да бъдат съкратени.

В понеделник основният финансов шеф на Burberry, Кейт Фери, сподели, че не може да разяснява загубата на работни места, защото е в ход развой на консултация, само че добави, че няколкостотин позиции може да са изложени на риск, най-много в корпоративното поделение в Обединеното кралство.

Продажбите на Burberry изпитват усложнения на фона на по-слабото търсене на първокласни артикули, като търговията в Китай и Америка отбелязва някои от най-големите спадове.

В в последната си актуализация Burberry сподели, че продажбите в Азиатско-тихоокеанския район са намалели с 23% по отношение на година по-рано, като продажбите в континентален Китай са спаднали с 21%. Продажбите в Северна и Южна Америка също спаднаха с 23%.

През май тази година компанията разгласи 40% спад в облагите за цялата година.

Burberry не е единствената първокласна марка, която страда от спада. През март компанията за първокласни артикули Kering издаде предизвестие за облага, откакто сподели, че търсенето на нейната марка Gucci е спаднало в Китай.

Полин Браун, някогашен началник на първокласната група LVMH за Северна Америка, сподели, че смяната в настройките на потребителите в Китай визира изключително продажбите на марки от междинен клас.

" Виждаме, че това се случва на всеки пазар, който се трансформира от нововъзникващ пазар към по-зрял, усетите се развиват и ползата на хората към проявление на благосъстоянието им се трансформира дружно с това “, сподели тя пред BBC World Service.

" По-тихите " марки като Hermes и компаниите, ориентирани към ултрабогатите като Chanel или Montclair, евентуално ще устоят на спада по-добре от добре забележимите марки като Gucci и " амбициозните " като Coach или Burberry, сподели тя.

Г-н Мърфи сподели, че е „ удовлетворен “ от назначението на господин Шулман.

„ Джош е потвърден водач с изключителна връх за създаване на световни първокласни марки и стимулиране на печеливш напредък “, добави той.

Г-н Шулман сподели, че за него е „ огромна чест “ да управлява Burberry.

„ Burberry е изключителна първокласна марка, типично английска, в равни елементи завещание и иновация “, сподели той.

Акциите в Burberry са намалели повече от половината през последната година и са паднали още 17% в понеделник.

„ Супер мъчно е за първокласните марки, които разчитат на амбициозни купувачи “, сподели Сузана Стрийтър, началник на парите и пазарите в Hargreaves Lansdown.

" Те не са толкоз изолирани като свръхбогатите от натиска, надигнат в епоха на високи лихвени проценти и нерешителен стопански климат. " >

„ Нарязването и промяната на сбирки, с цел да се привлекат погледите на сложни за угаждане фешън редактори, може да обърка клиентите и ще има връщане към главните правила на марката и обичайните концентрирайте се върху обличането на елита “, добави госпожа Стрийтър.